Un logotipo que se dobla como el agua para un espacio de arte gratis en San Francisco
MacFadden & Thorpe ha diseñado la marca de Art + Water, el espacio de Dave Eggers donde diez artistas con estudio gratis enseñan a veinte jóvenes: letras onduladas, marcos que se hinchan y fucsia con aguamarina.
Una cinta azul que baja, gira y vuelve a subir como una tubería, con la palabra «Exhibition Hall» pegada al recorrido. Es la señal que guía a los visitantes de Art + Water, y resume la marca entera: todo se dobla.
Art + Water es un espacio sin ánimo de lucro en el muelle 29 de San Francisco, junto a la bahía. Lo fundaron el escritor Dave Eggers y la artista JD Beltran. Funciona como una alternativa gratuita a la escuela de arte: diez artistas consagrados reciben un estudio sin pagar y enseñan a veinte artistas jóvenes, que también tienen el suyo gratis. Abrirá al público en diciembre con una exposición sobre la vida y la obra de Boots Riley.
Letras que siguen el agua
El estudio local MacFadden & Thorpe ha firmado la imagen, junto con la diseñadora independiente Anisha Sachar. Su idea de partida es el flujo: el del agua que rodea el edificio y el del conocimiento que pasa de unos artistas a otros.
El logotipo es de letras dibujadas a mano, blandas y con curvas. El texto de los carteles y las señales no va en línea recta, sino que sigue caminos sinuosos. Y las fotos no se recortan en rectángulos: van dentro de marcos que se hinchan, se encogen y cambian de forma.
Fucsia y aguamarina
El color tenía que sorprender y oler un poco a sal. Mandan un fucsia intenso y un aguamarina eléctrico, acompañados de una paleta más amplia de colores secundarios. El movimiento también va suelto: sin una regla fija, los elementos oscilan, se estiran, viajan o parpadean, y las palabras alternan entre muy grandes y muy pequeñas alrededor de las imágenes.
La marca sale por todas partes: marquesinas, señalización, banderolas, las letras sobre la fachada del edificio, vallas, una publicación y hasta una bolsa de tela. Según Creative Boom, la intención era que fuera un lenguaje visual que se pueda seguir remodelando, por lo que nunca está terminada.
La mirada
RedacciónPokaYoke
El mejor rótulo de Art + Water no es el logotipo, es la flecha de «Exhibition Hall»: una cinta azul que baja, gira y vuelve a subir como una tubería, con las letras pegadas al recorrido. Es como el cartel de neón de un bar de la costa pasado a una pared de museo. La misma curva sirve de marco a las fotos y de camino al texto, así que una sola forma hace de marca, de señal y de agua. Y como los marcos cambian de tamaño, la identidad nunca queda cerrada: la usan, y no solo la miran.
Fuentes
- MacFadden & Thorpe
- Creative Boom, MacFadden & Thorpe gives Dave Eggers's free alternative to art school a bendy, salty identity
- Imágenes: cortesía de MacFadden & Thorpe, vía Creative Boom
