Botes negros mate y una serif afilada para alejar los suplementos de la estética "gymbro"
Two Times Elliott rediseña Artah, la marca de suplementos de la nutricionista Rhian Stephenson: botes negros, cartones blancos con las letras en relieve y carteles en la calle.
Un bote negro mate, sin brillo, apoyado sobre una naranja. Así se presenta Artah, una marca de suplementos que no quiere parecerse a la farmacia. La nutricionista Rhian Stephenson la fundó en 2021 para llevar el rigor clínico a la salud metabólica, y el estudio Two Times Elliott le ha dado ahora una imagen nueva.
Letras que parecen talladas
El punto de partida era un contraste. Artah es una empresa certificada B Corp que hace sus propios ensayos clínicos, y la mayoría de sus competidores se apoya en tópicos médicos o en promesas de bienestar exageradas. Además estaba a punto de dar el salto de la venta por internet a las tiendas de Boots, en el Reino Unido. Necesitaba una imagen que se sostuviera junto a esas cajas.
El estudio la construyó sobre una frase: «feels good, to feel good», algo así como «que sienta bien para sentirse bien». Tomar una cápsula cada día debería parecer un premio, no una tarea.
El logotipo es una serif de mucho contraste, es decir, con trazos muy gruesos al lado de otros finísimos. Sus remates son triangulares y afilados, los extremos de los trazos parecen cortados a cincel y el interior de las letras tiene facetas, como si estuvieran talladas. Es una letra erguida, estable, que se lee igual de bien en una caja que en una pantalla.
Negro mate y blanco en relieve
Los nombres de los productos, como «Biome Restore» o «Enhanced Synbiotic», van en mayúsculas de palo seco, una letra sin remates y neutra, sobre una línea fina. Debajo, una retícula estricta ordena las dosis, el número de cápsulas y la cantidad de bacterias vivas en bloques pequeños. Se escanea en segundos.
Los materiales hacen el resto. Las cápsulas de uso diario vienen en bolsas negras mate con cierre hermético, y los frascos llevan una tapa negra brillante. Las cajas exteriores son de cartón blanco grueso, con el nombre en relieve brillante que atrapa la luz y se nota con el dedo.
De la caja a la calle
El mismo sistema sirve para la web y para el exterior. En los carteles, titulares en serif sobre retratos espontáneos se pegan a muros de piedra desgastada, y en el diseño digital conviven un cartel gris con una cápsula fotografiada de cerca, una receta de tortitas de harina de almendra con chía y mermelada de melocotón y una clase de yoga con la propia fundadora.
La mirada
RedacciónPokaYoke
La estantería de suplementos se reparte entre el blanco de farmacia y el verde de herbolario, y Artah elige el negro mate de un frasco de perfume. Pero lo que me convence es la serif: sus remates triangulares, cortados como con cincel, hacen que el nombre parezca grabado en piedra y le dan a una cápsula diaria el peso de un objeto que se guarda. Es el truco de una joyería llevado a una caja de probióticos. La duda es cuánto aguanta esa solemnidad en una estantería de supermercado, entre cajas que gritan; de momento, el relieve blanco sobre blanco es lo único que se lee sin levantar la voz.
Fuentes
- Two Times Elliott, «Artah» (Behance)
- Abduzeedo, «How Two Times Elliott Reimagined Branding Design for Artah»
- Imágenes: cortesía de Two Times Elliott
