Caramelos para adultos que llevan en la caja el mapa de calor de su sabor
AUGE Design ha creado Strangers, caramelos de sabores raros para Valgosa. Cada caja lleva un estampado borroso, generado a partir del sabor que esconde, como un mapa de calor.
«Hello stranger. I don’t think we’ve met before»: así se presenta cada caja de Strangers, con un «hola, desconocido, creo que no nos conocemos» impreso en negro sobre la tapa. Es un caramelo que presume de ser un desconocido, y el estudio AUGE Design ha diseñado toda la marca alrededor de ese saludo.
Strangers nace en Valgosa, una empresa familiar que trabaja con especias desde 1912. Sus caramelos duros, sin azúcar y veganos, llevan mezclas poco habituales: frambuesa, pimienta y lichi; azafrán, flor de azahar y canela; fresa, acerola y estragón; menta, melón y melisa; mango, café y guaraná.
Un mapa de calor en cada caja
El sabor se ve antes de probarlo. AUGE ha creado un sistema que traduce el perfil sensorial de cada mezcla (especia, acidez, intensidad y complejidad) en un estampado único. El resultado son manchas y ondas desenfocadas y granuladas, como las de un mapa de calor, que cruzan toda la caja. La de azafrán es roja y amarilla; la de fresa, verde con manchas rosas; la de chai y jengibre, amarilla con ondas negras.
Como cada estampado sale del sabor, ninguna caja se parece del todo a otra. El dibujo no dice «frambuesa», que sería lo fácil, sino que deja intuir cuánto pica, cuánta acidez lleva o cuánto dura. Según AUGE, el sabor se descifra en lugar de reconocerse al instante.
Nada de lo que se espera de un caramelo
El estudio quería que la marca rompiera los códigos de la categoría y hablara a un público más adulto. Por eso Strangers evita las señales de dulzura, no asigna a cada sabor el color que le toca y no usa ilustraciones que tranquilicen. La tipografía es nítida y firme, y el tono de la marca es directo y provocador: caramelos para quien busca combinaciones raras, no las de siempre.
El expositor sigue la misma idea. Es una caja negra con el logotipo en grande y un panel trasero con el saludo, y dentro las tapas de colores asoman como una fila de manchas de calor.
El texto de cada caja describe el sabor con tono de cata: en la de frambuesa, la acidez vibrante de la fruta, el chispazo de la pimienta y un final de lichi que se alarga.
La mirada
RedacciónPokaYoke
El caramelo siempre ha vendido dulzura con colores de fruta y dibujos que tranquilizan; Strangers hace lo contrario y deja que el sabor se dibuje solo. Es la lógica de una cata a ciegas: la mancha de calor no te dice «fresa», te deja intuir que algo pica, aprieta o perfuma. Me gusta que el sistema genere un estampado distinto para cada mezcla sin perder la mano de la marca, que sigue en las letras y en el saludo de la tapa. La duda es si, de pie en una estantería de caja, alguien lee la mancha o solo ve algo bonito. Quizá basta con lo segundo.
Fuentes
- AUGE Design, «Strangers»
- Imágenes: cortesía de AUGE Design
