Pizzas con letras gigantes y cajas que imitan el azulejo de un café italiano
Contrast ha vestido la gama italiana de Sainsbury's con letras enormes, colores intensos y zigzags de azulejo: una marca blanca que quiere parecerse a una tienda de especialidades.
Mira una caja de pizza Stonebaked: la palabra ocupa casi todo el ancho. Debajo, el sabor en otra letra más fina, y a un lado, una franja de zigzags que se repite en todas, cambie el color que cambie.
Es el nuevo aspecto que Contrast ha dado a la gama italiana de Sainsbury’s, el supermercado británico. El estudio se ha encargado de la estrategia y el diseño de la marca, de ordenar la cartera de productos y también de la fotografía, según cuenta en su web.
Un dibujo sacado del azulejo
Los zigzags, o chevrones, son la firma de toda la gama. Según The Dieline, recuerdan a los azulejos de los cafés italianos y a los gráficos de las trattorias antiguas. En las fotos del estudio se ve el parentesco: tras tres envases de lasaña, pasta al horno y ravioli, una pared de azulejos verdes dibuja el mismo vaivén de piezas alargadas.
Los colores son intensos y cada sabor tiene el suyo. La pizza de jamón y piña va en rosa, la vegetal en verde, la de pepperoni en rojo, la de carne en granate y la de tres quesos en amarillo. Dentro de cada caja, una foto grande de la pizza con un trozo ya cortado bajo el plástico, sobre una tabla de madera.
Del pasillo a la tienda de barrio
La gama incluye desde cajas de pizza hasta salsas de pasta y platos preparados para una persona. Estos últimos van en bandejas color terracota con una banda de papel que lleva el nombre del plato en letras condensadas, sobre un fondo de color y un trozo de la foto. El número de raciones («serves 1») aparece pequeño en una esquina, y el logotipo de Sainsbury’s, aún más pequeño, debajo del nombre.
La idea, según The Dieline, es alejar la gama de un envase puramente funcional, el de la típica marca blanca, y acercarla a una tienda de especialidades. El estudio habla de un diseño con carácter, oficio y procedencia moderna, y de una jerarquía más clara para encontrar cada producto en una oferta amplia y dispersa.
La pieza no inventa un lenguaje nuevo para la comida italiana. Usa el que ya conocemos de los azulejos, de los carteles de la trattoria, y lo aplica con una constancia que se nota de una caja a otra.
La mirada
RedacciónPokaYoke
Pega una caja de pizza de Contrast junto a otra y el zigzag hace de pegamento: el mismo dibujo, en rosa, verde o granate, convierte una nevera entera en una sola familia. Las letras de STONEBAKED, tan grandes que ocupan media tapa, se leen a metros, y el azulejo de la cocina de la foto de las lasañas explica de dónde sale el dibujo. Es el truco del café italiano de barrio: no vende una receta, vende el suelo y las paredes donde se come. Lo que queda por ver es si ese aire de tienda de especialidades aguanta en un pasillo de supermercado, entre cientos de cajas.
Fuentes
- Contrast, Sainsbury's Italian
- The Dieline, Contrast serves up a fresh slice of Italy for Sainsbury's
- Imágenes: cortesía de Contrast.
