Robot Food mezcla laboratorio y fruta en Dermi, cosmética para preadolescentes
Robot Food ha diseñado Dermi, una marca de cuidado de la piel que mezcla el material de laboratorio con los colores y formas de la fruta convirtiendo las rutinas de «beauty» en un divertido experimento.
Tres pasos, envases que parecen material de laboratorio y bolsas de recarga cubiertas de aguacates y frutos rojos en 3D. Así es Dermi, la marca de cuidado de la piel para preadolescentes que ha creado el estudio de Leeds Robot Food.
Una rutina que no abrume
Según el estudio, los chicos de esa edad quieren meter las manos en el cuidado de la piel, pero las marcas que tienen a mano son demasiado restrictivas. Steph, la directora de diseño, lo resume así: quieren experimentar. En las tiendas se encuentran afirmaciones químicas confusas o la mirada vigilante de los padres.
Robot Food se ocupó de todo: el nombre, la voz de la marca, la imagen, la estructura de los envases y el mundo que los rodea. La idea de partida la llaman «edu-play-tion», una mezcla de educación y juego que cambia las rutinas de diez pasos por tres, y trata a los chicos como aprendices capaces, no como niños pequeños.
Tres pasos, tres colores
Los pasos son limpiar, tonificar y proteger, y cada uno tiene su verbo en la caja: lather (hacer espuma), blitz y quench (calmar la sed de la piel). Cada paso tiene también su color en la caja de cartón: verde azulado, morado suave y naranja intenso. Así se distinguen de lejos en el estante.
Dentro, los envases recargables traen el laboratorio a casa. El limpiador va en un matraz inclinado con tapón verde azulado, el tónico en un bote esmerilado con tapa de rosca y el protector solar en un frasco con bomba en forma de bola naranja. Para rellenarlos, Dermi usa bolsas de aluminio plateado, con mucho menos plástico.
Letras redondas y fruta brillante
El logotipo está hecho con letras redondas en minúscula, y su «e» se abre hacia el lado contrario del habitual, un guiño más bien descarado. Debajo, una letra de ancho fijo, como de máquina de escribir, marca los números de cada paso y los mililitros. Esa mezcla da claridad de etiqueta médica sin perder el aire fresco que pide una red social.
Lo que más llama la atención son los emblemas 3D que señalan cada ingrediente: aguacates hinchables, flores jugosas y frutas con brillo de espejo. Cubren las bolsas de recarga, los carteles y las pegatinas, y convierten la crema solar en algo que se quiere tocar.
El estudio añade consejos breves y vídeos de rutinas, de esos de «arréglate conmigo», para que la marca viva también en el móvil.
La mirada
RedacciónPokaYoke
La cosmética para chicos suele elegir entre el aviso de la etiqueta y el dibujo de niños pequeños. Dermi hace lo que hacía el juego de química de los ochenta: darles instrumental de verdad, un matraz y un bote esmerilado, y dejar que lo toquen. Los colores sirven de orden, el verde, el morado y el naranja marcan los tres pasos, y las bolsas plateadas, tan serias, se llenan de frutas brillantes que dan ganas de coleccionar. Una rutina de tres gestos sale más fácil de cumplir cuando cada uno tiene su color y su forma.
