Un logotipo que se ata: Hey Studio crea la marca de la cafetería Julia con una cinta real
Hey Studio formó el logotipo de la cafetería Julia, en el Poblenou de Barcelona, anudando una cinta de verdad y fotografiándola, en vez de dibujar una imitación en el ordenador.
Julia es una cafetería pequeña del Poblenou, en Barcelona, y su logotipo está hecho con una cinta de verdad. El estudio Hey Studio la anudó a mano, la fotografió y usó esa foto como marca, en lugar de dibujar unas letras que imitaran una cinta.
El encargo: una marca que se note el cuidado
Julia sirve café de especialidad y bollería artesanal. Allí la comida es casera y los detalles importan. Hey Studio recibió el encargo de que su imagen transmitiera esa misma atención personal: la imagen de la marca incluye el logotipo, la ilustración, el packaging y las letras.
La idea: hacer un lazo
El punto de partida fue un gesto que todos conocemos: atar un lazo. Es lo que hacemos al envolver algo para alguien y dedicarle un rato más. Una cinta se convirtió en el origen de toda la marca.
El estudio formó las letras del nombre a mano, con cinta real, y después las fotografió. Sus curvas, sus pliegues y su textura naturales se quedaron en el diseño final. El resultado no se parece a una fuente tipográfica: las letras tienen el peso y la sombra de un objeto que alguien colocó con las manos.
El resultado: la cinta por todas partes
El logotipo aparece en azul cobalto y en marrón. En la cristalera y en la puerta de la cafetería, la luz y los reflejos de la calle atraviesan los trazos. Como las letras ya tienen volumen propio, aguantan sobre el cristal sin necesitar un marco ni un contorno.
Los vasos de papel repiten el nombre en los dos colores y a distintos tamaños, y llevan debajo la descripción del negocio: «bakery artesanal & café de especialidad». Los tickets llevan el logotipo en negro. La caja de pastelería se cierra con una cinta azul de verdad, atada en lazo: el gesto del que nació el proyecto, devuelto al cliente.
Los uniformes llevan la misma marca en la espalda, en camisetas marrones y blancas. Las fotografías de Enric Badrinas, tomadas en la cocina y detrás del mostrador, hacen que parezcan ropa de trabajo y no merchandising.
Ficha
- Estudio
- Hey Studio
- Cliente
- Julia
- Disciplina
- Identidad de marca, ilustración e iconografía, packaging y tipografía
- Año
- Desconocido
- Web
- heystudio.es
Fuentes
- Hey Studio, caso de estudio de Julia
- Mindsparkle Mag, Julia's Barcelona coffee shop wordmark is tied from a real ribbon
- Imágenes: cortesía de Hey Studio; fotografía de Enric Badrinas
