Module, el estudio de Riad cuyo logo se monta como un edificio

Lo primero que se ve es un libro rojo. Es el monográfico de Module, un estudio de arquitectura de Riad: tapa dura, formato grande y el logotipo cortado por el borde, de modo que la «m» y la «o» llenan media portada. Debajo, en letra pequeña, la frase que resume la marca: Architecture for Humans.

Letras con planos

El estudio FAST Studio dibujó el logotipo de Module en minúsculas y sobre una cuadrícula matemática. Cada letra tiene una razón de ser arquitectónica. La «m» recuerda a un dintel, la viga de piedra que se apoya en dos columnas. La «o» y la «d» se construyen con círculos, como si fueran elementos estructurales y no solo letras.

Entre las pruebas del proceso hay siete versiones de la palabra, con mayúscula, con distintas terminaciones y con trazos más o menos redondeados. La elegida lleva un punto final. Es la que aparece en todas partes.

Burdeos, rojo y gris

La paleta tiene solo tres colores: un burdeos profundo, un rojo neón y un gris claro. Cada uno se usa en escalas del 80, 60, 40 y 20 por ciento, de modo que el rojo puede ser intenso o casi rosa sin salirse de la familia. El burdeos hace de fondo serio, y el rojo es el que se queda en la memoria.

Para los textos corrientes, FAST Studio eligió Fustat, una tipografía de palo seco geométrica, es decir, de letras sin remates y construidas con formas simples. Convive bien con el logotipo porque no compite con él.

Lápices y rejillas

Además del libro, la identidad se aplica a carpetas de presentación, a la señalización de las obras y a lápices de dibujo de madera con forma hexagonal, serigrafiados con el nombre del estudio. Salen en rojo, burdeos y gris, y llevan el logotipo en vertical, a lo largo de cada cara. Para un arquitecto, un lápiz es una herramienta de trabajo antes que un regalo de empresa.

La parte digital completa la idea: secuencias de movimiento en las que las letras del logotipo se separan en módulos y vuelven a encajar, igual que se monta una estructura prefabricada. Y la construcción del logotipo no se esconde. En una de las láminas, las guías de la cuadrícula se dibujan encima de la «m», la «o» y la «d» ampliadas sobre rojo.