Un niño que salta con una flor: la marca para llenar de plantas los patios de Brasil
El estudio Polar ha dibujado la marca de Escola + Natureza, el movimiento del Instituto Alana para naturalizar las escuelas: un niño en pleno salto, letras a medida y plantas nativas.
En las capitales brasileñas, 370.530 niños y adolescentes estudian en escuelas situadas en zonas de riesgo. Es una cifra del Instituto Alana, de 2024, que Polar enseña en el propio case study de Escola + Natureza.
El Instituto Alana es una organización brasileña que defiende los derechos de la infancia. Escola + Natureza es su movimiento para adaptar las escuelas al clima y devolver a los niños el contacto con la naturaleza: naturalizar los patios, investigar cuántos espacios verdes tienen los colegios del país y promover una educación basada en la naturaleza. El trabajo se reparte en tres frentes: el currículo escolar, las instalaciones y la relación del colegio con la ciudad.
Un niño en el aire
La imagen la ha diseñado el estudio Polar, con Lais Ikoma en la dirección creativa. Partió de una idea: solo cuidamos lo que queremos. El símbolo es un niño en pleno salto con una flor en la mano, y acaba fundiéndose con ella. El logo y las letras a medida los dibujó Familiar Faces.
La marca tenía que hablar a los adultos sin perder el aire de niños. De ahí los carteles con lemas como «Educar é cultivar» o «Semear o futuro» y unas letras de trazo blando y curvo, lejos de la seriedad de una campaña corporativa.
Plantas de aquí
El sistema funciona como un juego de piezas: formas geométricas que se recolocan para sugerir crecimiento, fotos a pantalla completa y dibujos que a veces sirven de marco al texto. Las ilustraciones forman una biblioteca de especies nativas de Brasil, para reforzar la sensación de pertenencia a los biomas de cada zona. Los verdes mandan, con fondos azules, naranjas y marrones que los hacen vibrar, y sostienen el lema de la campaña: «conectando generaciones al verde».
Las fotos de niños que acompañan al sistema son del Instituto Alana: un carro de plástico amarillo arrastrado por el césped, patios de tierra, caras de risa.
Un mapa con un hueco
Entre las piezas hay un mapa de Brasil por biomas con el porcentaje de vegetación en los terrenos de las escuelas: 14,77 % en la Caatinga, 21,33 % en la Amazonia, 38,80 % en la Pampa. Del Pantanal, la leyenda dice «sem dado»: sin dato.
La mirada
RedacciónPokaYoke
La comunicación sobre el clima suele repartirse entre la hoja verde de manual y la cifra que asusta. Escola + Natureza conserva el verde y los datos, pero pone delante a un niño que salta: el logo no explica la crisis, enseña lo que se gana con un patio de tierra y plantas. Las letras a medida de Familiar Faces y los dibujos de especies de aquí lo hacen cercano sin volverlo infantil, y un mapa con el Pantanal marcado como «sin dato» recuerda que, antes de plantar, conviene saber cuánto verde queda.
Fuentes
- Polar, Escola + Natureza (case study)
- Imágenes: cortesía de Polar; fotografías de niños: Instituto Alana
