Un tractor con las ruedas entintadas dibujó las latas de una cervecera de Somerset
Supple Studio rehízo la marca de Somer Valley Brewing con texturas hechas en la granja: papel pasado bajo un tractor, postes frotados y animales dibujados a mano por Simon Spilsbury.
Una tira de papel en el suelo de una granja, un tractor con las ruedas llenas de tinta y el dueño de la granja al volante. Del paso del tractor salió una hilera de flechas negras que hoy recorre las latas de Somer Valley Brewing.
La cervecera, en Somerset, cultiva su propia cebada con rotación de cultivos y tiene un rebaño de vacas de raza antigua. La malta se prepara a pocos kilómetros, en Warminster, y el agua sale de un pozo propio. Con esa historia, el estudio de Bath Supple Studio tenía un encargo claro: evolucionar el logo y construir una imagen que pusiera la granja en el centro.
Hecho en el campo
El lema es «From our land, to your hand» («de nuestra tierra, a tu mano»), con textos del escritor Jim K Davies. Si casi todo el proceso ocurre en la granja, pensaron, las texturas de la marca también tenían que nacer allí.
El ilustrador y codirector creativo Simon Spilsbury las fabricó imprimiendo, frotando y entintando lo que había a mano: pacas de heno, postes de valla y las ruedas del tractor. Las huellas se convirtieron en galones, tramas y manchas que cubren la base de las latas, de color crema. La paleta se tomó de los campos y los setos: azul aciano, azul martín pescador, verde ortiga, oro cebada, marrón de tierra labrada.
El logo, una insignia redonda, se queda. Cambia el paisaje: el campo dibujado al detalle pasa a ser bandas apiladas de sol, campo y surco, y las letras en arco se mantienen en un palo seco de esquinas redondeadas.
Vacas, liebres y gallinas
Spilsbury dibujó además a los habitantes de la granja: vacas, granjeros, liebres, gallinas. Los trazó con una mano áspera, a la altura de las texturas. La gama de latas incluye Rolling Hills, Furrow, Brook, Bolt, Chirp, Cluck, Oink! y Scrum.
El diseño sale de la lata: llega a los posavasos, a las chapas de los grifos, a las camisetas y al pub The Welly.
La mirada
RedacciónPokaYoke
Un tractor con las ruedas entintadas pasa sobre una tira de papel y deja unas flechas negras: así nacieron los galones de las latas de Somer Valley. Supple Studio no imita el campo con un dibujo, lo trae ya impreso, y los animales de Spilsbury, con su trazo áspero, encajan en esa huella. Se nota que la cebada de la cerveza y la textura de la lata salen del mismo sitio.
Fuentes
- Supple Studio, Somer Valley Brewing (case study)
- Abduzeedo, Supple Studio Unveils Somer Valley Brewing Identity
- Imágenes: cortesía de Supple Studio; fotografía: Simon Rhys; ilustración: Simon Spilsbury
