5 rediseños de marca que merece la pena mirar de cerca
Del logo de una tarjeta a los envoltorios de una hamburguesa: cinco cambios de imagen explicados con las imágenes de sus estudios.
Mastercard
Pentagram · 2016
Los dos círculos de 1968 se quedan; sobran los degradados y el logotipo en cursiva.
Pentagram sustituyó la versión de 2006 por un símbolo más limpio, pensado para pantallas, y puso el nombre en minúsculas debajo. Los colores se afinaron con cientos de pruebas para que brillaran sobre cualquier fondo.
Verlo en pentagram.com ↗
Burger King
JKR
Envoltorios con letras redondeadas que se adaptan a la forma del bocadillo.
JKR dejó atrás el aspecto de plástico de gasolinera de los 2000 y estrenó colores tierra y letras redondeadas. Según el estudio, la acción subió un 7,8 % y la preferencia frente a McDonald's, un 66 %.
Verlo en jkrglobal.com ↗
Airbnb
DesignStudio (hoy Further) · 2014
Un símbolo que cualquiera sabe dibujar de un trazo, sin levantar el lápiz.
El Bélo representa la pertenencia y no depende del idioma. Cambió el mensaje: de un sitio donde dormir a la idea de sentirse en casa en cualquier lugar.
Verlo en further.group ↗
Slack
Pentagram · 2019
El hashtag de siempre, reconstruido con un globo de diálogo y una pastilla.
Fue el primer cambio importante desde 2013. Pentagram conservó la almohadilla que la gente ya reconocía y la rehízo sobre una cuadrícula para que se reprodujera igual en cualquier tamaño.
Verlo en pentagram.com ↗
MIT Media Lab
Pentagram · Michael Bierut
Un logo de cuadrícula que se transforma en 23 símbolos, uno por grupo de investigación.
Parte de una cuadrícula de siete por siete y la extiende a cada grupo del laboratorio. Así el conjunto tiene una identidad fija y deja sitio a la variedad. Vuelve también la Helvetica.
Verlo en pentagram.com ↗
Fuentes
- Mastercard (pentagram.com)
- Burger King (jkrglobal.com)
- Airbnb (further.group)
- Slack (pentagram.com)
- MIT Media Lab (pentagram.com)
- Imágenes: Pentagram (Mastercard, Slack, MIT Media Lab), JKR (Burger King) y Further (Airbnb), tomadas de las páginas de cada proyecto.
Por Redacción. Sin publicidad ni enlaces pagados.
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