La marca de ADC dibuja un patrón nuevo cada vez que alguien describe un proyecto
CLEVER°FRANKE ha creado para ADC una identidad de cruces, rombos y círculos que genera un modelo de IA propio. Ganó el oro en los European Design Awards 2026.
En una de las versiones de la palabra «transform» de ADC, la «o» es un círculo con un punto al lado. En otra es un rombo, en otra dos triángulos unidos por la punta. Las letras no cambian, pero todo lo que las rodea sí.
Esa palabra resume la idea del estudio holandés CLEVER°FRANKE para la consultora ADC: una identidad que no tiene un dibujo fijo, sino un puñado de formas que se recombinan sin parar.
Un alfabeto de símbolos matemáticos
Las piezas salen del lenguaje de las fórmulas: signos de más, aspas, puntos, rayas, triángulos y rombos. Según se acercan o se apelotonan, se funden y cambian de forma. Para repartirlos, el sistema usa una cuadrícula que se subdivide en cuadrados más pequeños donde hace falta más detalle. Por eso todos los patrones comparten ritmo y ninguno es igual a otro.
El color también se mueve. Hay seis tonos, violeta, rosa, turquesa, verde, amarillo y dorado, que se alternan de un patrón a otro. El logo, en cambio, solo se usa en negro o en blanco. Para los textos eligieron Ease, de Studio Feixen, unas letras de palo seco con las uniones redondeadas.
Un modelo que conoce a la empresa
Los patrones los genera un modelo de IA entrenado con un centenar de datos sobre el trabajo, los valores y las personas de ADC, sacados de más de 70 fuentes públicas. Funciona con más de 50 parámetros y está abierto a toda la plantilla.
Quien lo usa describe un proyecto, un artículo o una campaña y recibe tres variaciones. Las exporta como vector o como imagen. Al elegir la favorita, esa elección vuelve al modelo y afina los siguientes resultados.
Una marca con cuadro de mandos
Cada patrón nuevo se cuenta. Un panel llamado Living Identity Vitals recoge cuántos se han generado (87 en un mes y 1.232 en total en el ejemplo que enseña el estudio), qué parámetros se usan más y un índice de diversidad que marcaba 0,91.
Los resultados ya se ven en papel. Los informes de ADC llevan en la portada una mancha de color distinta según el tema, una foto pequeña y el título en negro, como los dedicados al bienestar social en Dinamarca, a LATAM Airlines o a la política europea de biotecnología.
El proyecto ganó el oro en Identidad de marca, sistemas completos, en los European Design Awards 2026.
La mirada
RedacciónPokaYoke
Me quedo con la «o» de «transform», que en cada versión es un símbolo distinto y se sigue leyendo. Ahí está la decisión: un alfabeto de pocas formas, un logo que solo es blanco o negro y un color que cambia en cada pieza bastan para que miles de patrones se reconozcan como de la misma casa. La duda honesta es qué mira el panel de datos: mide la variedad de lo generado, pero no dice si cada patrón es bueno.
Fuentes
- CLEVER°FRANKE, ADC Brand Identity (case study)
- Abduzeedo, Inside the craft: ADC living brand identity
- Imágenes: cortesía de CLEVER°FRANKE
