The North Face celebra 50 años de su parka reciclando su propio archivo de 1973
The Collected Works rescató los logotipos dibujados a mano y las ilustraciones de los catálogos de 1973. Mirar hacia atrás fue suficiente para convertir una parka de montaña en clásico.
En 1973, The North Face lanzó una parka que acabaría siendo mucho más que ropa de montaña. Cincuenta años después, la marca lo celebró con una campaña diseñada por el estudio The Collected Works. Su idea fue mirar atrás, a los catálogos y publicaciones antiguas de la marca, para contar la historia de una prenda que ha pasado de las expediciones a la calle.
Técnica y cultura
El reto era doble. Según el estudio, la parka es a la vez «una prenda técnica brillante para condiciones extremas» y «un símbolo cultural que ha conectado con el gran público». La campaña tenía que hablar a los dos: a quien sube montañas y a quien la lleva por la ciudad.
La solución fue buscar en el archivo. The Collected Works tomó como punto de partida los catálogos y las publicaciones antiguas de The North Face, y a partir de ellos construyó un sistema de diseño nuevo: unas reglas de maquetación, tipografía y color que se podían aplicar en papel y en pantalla, incluidas piezas animadas. Las letras son Saans, de la fundición Displaay. El encargo abarcó la dirección creativa y de arte, la tipografía, el diseño editorial y la animación.
Un fanzine en papel de periódico
La pieza más llamativa es un fanzine de edición limitada impreso en papel de periódico. Reúne las fotos de la campaña, entrevistas y material histórico de la marca, y recupera el logotipo original, con sus letras dibujadas a mano y el perfil de una montaña.
En sus páginas aparecen ilustraciones de parkas del catálogo de 1973-1974 y el lema de la campaña: «Trusted for over 50 years. Reimagined for the next 50», algo así como «de confianza desde hace más de 50 años, reinventada para los próximos 50».
Caras conocidas
Entre los protagonistas de la campaña están Conrad Anker, Jimmy Chin, Quannah Chasinghorse y Danie Sierra. Sus fotos y entrevistas se reparten entre el fanzine y el resto de piezas.
La mirada
RedacciónPokaYoke
¿Cómo se convierte una prenda técnica de montaña en un clásico de la calle sin que pierda su autenticidad? La campaña del 50 aniversario no reescribe el archivo, lo amplía: recupera el logotipo dibujado a mano, las ilustraciones del catálogo de 1973 y el papel de periódico, y los combina con una tipografía y unas reglas de hoy. No hay nostalgia vacía. Hay una marca que sabe que su historia ya es su mejor argumento.
Fuentes
- The Collected Works, The North Face
- Imágenes: cortesía de The Collected Works
