The North Face celebra los 50 años de su parka con un periódico de papel
Para el 50 aniversario de su parka de 1973, The North Face encargó al estudio The Collected Works una campaña inspirada en sus viejos catálogos. La pieza estrella: un fanzine en papel de periódico.
En 1973, The North Face lanzó una parka que acabaría siendo mucho más que ropa de montaña. Cincuenta años después, la marca lo celebró con una campaña diseñada por el estudio The Collected Works. Su idea fue mirar atrás, a los catálogos y publicaciones antiguas de la marca, para contar la historia de una prenda que ha pasado de las expediciones a la calle.
Técnica y cultura
El reto era doble. Según el estudio, la parka es a la vez «una prenda técnica brillante para condiciones extremas» y «un símbolo cultural que ha conectado con el gran público». La campaña tenía que hablar a los dos: a quien sube montañas y a quien la lleva por la ciudad.
La solución fue buscar en el archivo. The Collected Works tomó como punto de partida los catálogos y las publicaciones antiguas de The North Face, y a partir de ellos construyó un sistema de diseño nuevo: unas reglas de maquetación, tipografía y color que se podían aplicar en papel y en pantalla, incluidas piezas animadas. Las letras son Saans, de la fundición Displaay. El encargo abarcó la dirección creativa y de arte, la tipografía, el diseño editorial y la animación.
Un fanzine en papel de periódico
La pieza más llamativa es un fanzine de edición limitada impreso en papel de periódico. Reúne las fotos de la campaña, entrevistas y material histórico de la marca, y recupera el logotipo original, con sus letras dibujadas a mano y el perfil de una montaña.
En sus páginas aparecen ilustraciones de parkas del catálogo de 1973-1974 y el lema de la campaña: «Trusted for over 50 years. Reimagined for the next 50», algo así como «de confianza desde hace más de 50 años, reinventada para los próximos 50».
Caras conocidas
Entre los protagonistas de la campaña están Conrad Anker, Jimmy Chin, Quannah Chasinghorse y Danie Sierra. Sus fotos y entrevistas se reparten entre el fanzine y el resto de piezas.
El resultado demuestra que una marca con historia no necesita inventarse nada para emocionar. A veces basta con abrir el archivo y contarlo bien.
Por qué importa
¿Cómo se transforma una pieza técnica de montaña en un icono absoluto del streetwear sin perder un solo gramo de su autenticidad? La celebración del 50º aniversario de la parka de The North Face es una lección magistral de herencia táctil. No se trata de reescribir el archivo, sino de amplificarlo: la silueta preserva su volumen escultórico original mientras abraza códigos visuales contemporáneos. La marca no apela a la nostalgia vacía; utiliza el peso cromático de sus bloques de color y la prominencia del logotipo para reafirmar un relato de resistencia visual. Un hito donde la función técnica trasciende a la mitología urbana.
Ficha
- Estudio
- The Collected Works
- Cliente
- The North Face
- Disciplina
- Dirección de arte, tipografía y diseño editorial
- Año
- 2023
- Web
- thecollectedworks.com
Fuentes
- The Collected Works, The North Face
- Imágenes: cortesía de The Collected Works
