Odds diseña el packaging de Alaena con el azul de un cuaderno de laboratorio

La dermatóloga francesa Sylvie Peres fundó Alaena junto a su familia con una idea sencilla: cuidar la piel apoyando lo que ya hace por sí sola, en vez de corregirla o disimularla. Para vestir esa filosofía con una imagen a la altura, la marca encargó su packaging al estudio parisino Odds, formado por Amélie Warnault y Djelissa Latini.

Un solo azul para toda la gama

Odds decidió resolver todo el sistema visual con un único color: el New Blue del papel Colorplan de G. F. Smith, que aparece en cada caja, cada bote y cada bolsa de la marca. Encima, el nombre “Alaena” se escribe con letras lineales y afiladas que imitan los documentos científicos del archivo de la propia marca, con un espaciado muy generoso que evita la sensación de mensaje apretado.

«Nos encantan las identidades atrevidas y lúdicas, pero este proyecto no pedía eso», explica Warnault. El reto no era llamar la atención, sino sonar fiable. Por eso en la caja de la crema hidratante se lee estampado, en letra pequeña, el lema hipocrático «Primum non nocere: en premier, ne pas nuire» —ante todo, no hacer daño—, la misma idea con la que trabaja la fundadora en su consulta.

Ciencia con calidez, no con frío

Latini resume así la filosofía de la marca: «Siempre ha sido optimista: apoyar las funciones biológicas de la piel en vez de intentar corregirlas o disimularlas». Para que esa ciencia no resultara fría, Odds mezcló las referencias de laboratorio —viales, tablas, tipografías de manual— con materiales cálidos: cartón con textura de papel, vidrio esmerilado y tapones plateados que remiten al instrumental médico sin parecer un hospital.

El sistema cubre toda la gama: el peeling de ácidos de frutas, la crema hidratante antiedad, la mascarilla de hidratación intensa y unas cápsulas de un “complejo de longevidad” con colágeno y coenzima Q10. Cada envase repite el mismo azul y el mismo logotipo, solo cambia el texto que describe el producto, en francés y en inglés.

La marca, que además tiene un spa en el número 28 de la rue Meslay de París, ha estrenado esta identidad en toda su gama de venta. El proyecto ha aparecido en medios especializados como It’s Nice That y The Dieline, que destacan cómo el estudio ha logrado un packaging sereno sin caer en la anonimia.