Fritz-kola viste su botella de negro mate y estampa en relieve a sus dos fundadores
El estudio de Leeds Robot Food redibuja el escudo de Fritz-kola: tinta blanca en relieve sobre papel negro granulado, chapas estampadas y una gama de zumos con las frutas como protagonistas.
Pasa la yema del dedo por la etiqueta de esta botella y notarás los dos rostros: están impresos con tinta blanca en relieve sobre un papel negro de grano áspero. Es el nuevo aspecto de Fritz-kola, la cola independiente de Hamburgo, obra del estudio de Leeds Robot Food.
Dos caras redibujadas
El escudo es un círculo con el rostro de los dos fundadores y la palabra «Hamburg» debajo. Ya existía, pero con un trazo que recordaba a una fotocopia. El artista Chris Mitchell lo dibujó de nuevo: más contraste, más nitidez y más sonrisa. El fundador Mirco Wolf Wiegert lo describe como una historia de amistad, valentía y resistencia.
El estudio probó varios caminos antes de quedarse con este. El hilo común es la idea de «despertar»: así se titula su planteamiento estratégico, «Waking Up the Better Together», y en la primera prueba, una segunda etiqueta pequeña en el cuello de la botella añade el lema «Independent & awake», independiente y despierto. En las pruebas, junto al escudo aparece un ojo enorme («abierto y despierto»), un círculo con la palabra «fritz» partida por la mitad y un logotipo girado en vertical con aire de Bauhaus.
Del bar a la mano
La botella es de vidrio ámbar y la etiqueta lleva las historias de los fundadores impresas en blanco sobre el propio vidrio. Las chapas, estampadas en metal, repiten el escudo de Hamburgo, y hay abridores de metal negro cepillado con el logotipo.
La comunicación sigue el mismo tono: fotografías de conciertos y fiestas con grano, garabatos de ojos a mano sobre las imágenes y una pieza en movimiento para pantallas.
Fruta a todo color
Las colas mantienen el negro de la etiqueta, y su impresión en relieve. La gama fritz-limo, en cambio, usa colores fuertes que chocan entre sí, y fritz-spritz, los zumos con gas, coloca siluetas de fruta sobre bloques de color. La Bio Traubenschorle, de uva, se llena de círculos morados, y la Bio Rhabarberschorle, de ruibarbo, de hojas de color coral. El escudo de los dos fundadores aparece también en las dos botellas.
La mirada
RedacciónPokaYoke
Me quedo con el relieve. En la etiqueta de la cola no hay un solo color, solo tinta blanca que sobresale del papel negro, y por eso la marca se reconoce con la botella en la mano, antes de leer nada. Los dos fundadores, dibujados con menos manchas y más sonrisa, hacen de escudo y dan cara a la botella; las chapas repiten ese mismo escudo. Con las frutas pasa lo contrario: tres o cuatro formas planas sobre un color lleno bastan para que la uva sea morada y el ruibarbo, rosa.
Fuentes
- Abduzeedo, «Inside Fritz-Kola: Global Branding by Robot Food»
- Robot Food en Behance, «Fritz-Kola»
- Imágenes: cortesía de Robot Food
