This ordena la imagen de Huckberry antes de que abra tiendas físicas
Tras 15 años vendiendo por internet, la tienda de ropa de aventura Huckberry se prepara para abrir tiendas físicas. El estudio This ha puesto orden en su imagen sin borrar su espíritu.
Huckberry lleva 15 años vendiendo ropa y equipo de aventura por internet, y contando historias sobre lo que vende. Ahora quiere abrir tiendas físicas y ampliar su familia de marcas propias. Para ese salto necesitaba una imagen más madura, y el estudio This se la ha dado sin tocar lo que la hacía especial.
Crecer sin perder el hilo
El encargo no pedía una marca nueva. Según el estudio, la identidad tenía que «hacerse mayor sin perder el hilo»: transmitir que Huckberry ha venido para quedarse, pero sin renunciar al espíritu que enganchó a su comunidad desde el principio.
Por eso This no tiró nada. Pulió el logotipo que ya existía, le dio más aire y construyó alrededor un sistema de diseño completo: unas reglas claras sobre cómo usar el logo, los colores, las letras y las fotos en cualquier sitio.
Entre la aspereza y el refinamiento
This organizó todo el trabajo alrededor de una idea que llama «tensión creativa». Huckberry vive entre opuestos: lo rudo y lo cuidado, la estructura y la libertad, la oficina y la montaña. Por eso el diseño combina unas letras contenidas y elegantes con fotos crudas, sin posado. El toque salvaje llega en los detalles: letra a mano, papel real, bordes de película y collages físicos.
Una piña que necesita fuego
La idea de fondo viene de la naturaleza. Algunos pinos tienen piñas que permanecen selladas durante años y solo se abren con el calor de un incendio forestal. Entonces sueltan sus semillas sobre un terreno recién despejado.
This usó esa imagen como metáfora: las dificultades pueden abrir oportunidades. En el diseño se traduce en ángulos que suben y cortes redondeados, que representan cómo brotan y crecen las distintas marcas de Huckberry.
El resultado es un kit que el equipo de Huckberry puede aplicar por su cuenta en la web, en las tiendas y en papel. La marca estrena también lema: «All Ways Forward», un juego de palabras en inglés entre «siempre adelante» y «adelante por todos los caminos». Salió tras varias rondas entre el estudio y la marca, con un encargo claro de la dirección: una sola frase que resumiera todo lo que Huckberry defiende.
El pino acompaña a la marca en todas partes, del toldo de una tienda al cuello de una chaqueta.
La mirada
RedacciónPokaYoke
Hacer crecer una marca querida no consiste en rediseñarla, sino en destilarla. Huckberry madura sin traicionar el espíritu aventurero con el que nació: las letras nuevas y el tono editorial suben el nivel sin quitarle aspereza a su origen. El resultado es refinado y crudo a la vez, y convierte sus historias de exploración en una forma de vivir que no depende de la moda.
