Un club de pádel en Vilnius con aire de postal de la Costa del Sol de los setenta
andstudio ha dado al club Mostai un logotipo grueso, letras de cartel deportivo y colores cálidos. Se ve en camisetas, zumos, llaveros y hasta en la arena de la pista.
Mostai significa algo parecido a «un golpe de raqueta» en lituano coloquial, y el estudio de Vilnius andstudio lo ha convertido en un logotipo que recuerda a los carteles deportivos antiguos. Las letras son gruesas, llevan sombra y la M dibuja el arco que hace una raqueta al golpear.
El club es nuevo, está en Vilnius y Mostai no se plantea como un recinto solo para competir. Además de pistas de pádel tiene una academia infantil, fisioterapia, noches de cine y cenas de degustación. El estudio cuenta que el pádel nació en el México de los sesenta y que en los setenta se extendió por la Costa del Sol como un juego de ocio y de reunión. De ahí sale el aire de postal de vacaciones.
Dos tintas y un periódico
Los carteles se imprimen a dos tintas, con ilustraciones nostálgicas: un helado, una copa, un plato de espaguetis. Los colores son un rojo, un verde bosque, un amarillo mostaza y un marrón chocolate. Las frases son cortas: «Play. Chat. Recharge», «Time together is the greatest win».
Las letras principales son Marlfield, una tipografía de la fundición OTT con serifas exageradas, acompañada de ABC Solar, de Dinamo, una letra redonda y suave. Marlfield recuerda a los carteles deportivos de otra época, y Solar le quita seriedad, según BP&O.
Del bolso al suelo de la pista
La marca está pensada para verse en todas partes. Hay una camiseta crema con «Mostai Padel Club» en rojo y la frase «Shaped in Spain – played in Vilnius». Hay un emblema redondo, una pelota con la M, que sirve igual de chapa en un bolsillo que de tirador en el grifo de cerveza del bar. Hay una botella verde y una pala con un estampado de manchas negras.
El detalle que más se recuerda es el de la arena: el nombre aparece grabado en la tierra anaranjada de la pista, como si alguien lo hubiera escrito con el pie antes de jugar.
También hay zumos con etiquetas bilingües, «Jugo de naranja / Orange juice», que repiten la idea del club del sur trasladado a Lituania.
La mirada
RedacciónPokaYoke
Me quedo con la huella en la arena. Mostai es un logotipo hecho para dejarse ver en cualquier sitio, y andstudio lo prueba en una camiseta, en una botella de zumo y en el suelo de la pista, donde la marca aparece estampada en la arena. Las letras gruesas con sombra, los carteles a dos tintas y un rojo, un verde y un amarillo que no son de neón sitúan el pádel en las vacaciones de los setenta y no en la competición. Hay una pega: tanta nostalgia puede quedarse en disfraz si el club no mantiene después el trato cercano que promete. De momento, la marca ya se entiende desde la puerta.
Fuentes
- andstudio, «A Club Where Padel Meets Community»
- Abduzeedo, «Mostai padel club masterclass leisure branding»
- Bounty Hunters, «Mostai by andstudio»
- BP&O, «Mostai»
- Imágenes: cortesía de andstudio. Fotografía: Vincas Čygas y Vytautas Dranginis
