Crane lleva 250 años haciendo papel y ahora lo vende en cajas de tela azul cobalto

Dentro de las cajas de Crane hay una hoja de algodón color ecru con un sello azul en la parte de arriba: una fecha, un reloj dibujado con su hora y el nombre de una ciudad. Quien la escribe rellena esos huecos a mano, como quien deja constancia de cuándo y desde dónde dice lo que dice. Es el detalle que mejor resume el rediseño que COLLINS ha hecho para Crane, fabricante de papel de Massachusetts que existe desde 1770.

Letras con una cinta

El logotipo es solo texto: la palabra «Crane» con letras con serifa y mucho contraste entre trazos finos y gruesos, y una ligadura (la unión de dos letras en un mismo trazo) que se enrolla como una cinta. A su lado van los adornos de plantas, que aparecen en relieve sobre cajas, sobres y tarjetas, y algunos se aprecian mejor con el dedo que con los ojos.

El color también cambia. COLLINS mantuvo el azul clásico de Crane y lo subió de intensidad, hasta un cobalto que ahora se reconoce desde lejos. Alrededor de ese azul se colocan combinaciones que antes no existían en la marca: violeta con naranja quemado, verde pizarra con verde bosque, amarillo azafrán, rojo carmesí.

Una caja que no se guarda

Las cajas están pensadas para quedarse a la vista, en un escritorio, una estantería o una mesa de centro, y no en un cajón. Van forradas en tela, a veces con el relieve en el mismo tono que el fondo, y dentro se ve el papel sobre una bandeja de color vivo.

Los sobres llevan un forro metálico, plateado o lavanda, que solo se ve al abrirlos. Las hojas de correspondencia incluyen el sello de fecha, hora y ciudad, y COLLINS añadió además una herramienta web con la que cada cliente genera un patrón de monograma a partir de su nombre.