Una langosta, un tractor y una uva: más de 40 iconos para la marca del campo de Canadá
Caserne ha diseñado la imagen de Let's Grow Canada, el movimiento de Farm Credit Canada para acercar la comida a los canadienses, con colores saturados y fotos de tomates apilados.
Los tomates se apilan como si fueran una escultura, sobre un fondo azul eléctrico, y en medio de la pila asoma una pegatina rosa con una hoja de arce. Así es la fotografía de Let’s Grow Canada, un movimiento nacional que Farm Credit Canada lanzó en febrero de 2026 para acercar a los canadienses a la comida que los alimenta y celebrar a quienes la producen.
La imagen la firma el estudio de Montréal Caserne, junto a la agencia Small Giants. Las fotos son de Nathan Lang, con Sarah Lamarche en la dirección de escenografía, y tienen un aire de revista: brillantes, directas, con tomates, rábanos y manzanas en equilibrio.
Una hoja de arce que se levanta de una colina
El logotipo es una hoja de arce de bordes afilados, construida con formas geométricas, sobre una línea baja y ondulada. Esa línea es a la vez una colina y un horizonte: el campo, el crecimiento y la anchura del país. Se reconoce como canadiense sin copiar la hoja de siempre, y funciona igual bordada en una gorra que a tamaño de cartel.
A su lado crece una colección de más de 40 iconos, dibujados con el ilustrador Benjamin Lamingo. Cubren desde las aves de corral y los lácteos hasta el pescado, la acuicultura y los invernaderos. Cada uno es una silueta negra maciza sobre un cuadrado de color, y comparten estilo con el logotipo. Una langosta, un tractor, un camión, una botella de sirope y una vaca conviven en la misma retícula.
Letras estrechas y recetas en hojas sueltas
Para los titulares, Caserne eligió Neue Brücke, de Studio Claus Due: una letra de palo seco estrecha y apretada que luce mucho a gran tamaño y no tiene nada de rústico. La acompaña Karelia, de Monokrom, como segunda letra de exhibición, y Neue Haas Grotesk para los textos largos y la información práctica.
Los colores van en bloques saturados, con tonos más claros que dejan respirar las fotos y los iconos. Y todo se lleva a objetos que se usan: una acreditación colgada de una cinta verde fosforito, un cuaderno de recetas con pestañas de colores, imanes de nevera con la hoja de arce, una caja cerrada con cinta adhesiva azul.
La web, de Locomotive y Pure Cobalt, mezcla historias de personas del sector con información sobre la agricultura del país, y el vídeo de lanzamiento, dirigido por Vincent René-Lortie, pone en el centro a quienes están detrás de lo que comemos.
La mirada
RedacciónPokaYoke
Me quedo con la pegatina de la uva: el racimo lleva encima una hoja de arce y, con ese solo gesto, un dibujo de fruta sigue siendo una marca de país. Caserne traza los más de 40 iconos con la misma silueta maciza que el logotipo y los pone sobre colores planos, así que un cerdo, un tractor y una langosta parecen del mismo equipo. Para un movimiento que quiere abarcar todo el campo, es más útil una colección que se pega en la nevera que un logotipo solemne.
Fuentes
- BP&O, Caserne eschews worthy sentimentality in its gorgeously vibrant, unapologetically modern identity for Let's Grow Canada
- Imágenes: Cortesía de Caserne y Small Giants; fotografía: Nathan Lang
