El rediseño que devuelve la vida a Phoenix Organics

Phoenix Organics fue la primera marca de bebidas ecológicas de Nueva Zelanda. Nació en 1986 y durante años fue un clásico en las neveras de todo el país. Con el tiempo se fue desdibujando, y ha tenido que ser el estudio neozelandés Marx Design quien le devuelva la vida.

Una marca que se había perdido

Según cuenta el propio estudio, Phoenix había acabado repartida entre demasiadas gamas de producto y demasiadas agencias. Cada línea iba por su lado: diseños que no se parecían entre sí, mensajes confusos y clientes que ya no confiaban en ella. La situación era tan delicada que la marca corría el riesgo de desaparecer.

La respuesta estaba en el archivo

En lugar de inventar algo nuevo, Marx Design buscó en la historia de Phoenix. Recuperó versiones antiguas del logotipo y materiales que conservaban el espíritu original de la marca, y los puso al día.

La decisión más visible está en la botella. Toda la gama pasa a usar una única forma: la botella “Rocket”, un diseño de principios de los noventa que muchos neozelandeses reconocen al instante. Sobre ella, cada sabor lleva una etiqueta de dos colores lisos, casi siempre los que ya asociamos a cada refresco: rojo para la cola, amarillo para la limonada. El nombre de Phoenix va en letras gruesas de aire retro. Las frutas se reservan para los carteles, donde la silueta de la botella hace de ventana a primeros planos de maracuyá o feijoa.

Menos productos, más marca

Unificar la gama no es solo una cuestión estética. Con menos formatos distintos, la oferta se entiende mejor en el lineal y, según el estudio, el envase gana en eficiencia y reduce su impacto ambiental.

El proyecto se presentó a los Best Design Awards de Nueva Zelanda, en la categoría de packaging, y ha aparecido en medios especializados como BP&O y The Dieline.