Marx Design salva Phoenix Organics, la primera bebida ecológica de Nueva Zelanda
La primera marca de bebidas ecológicas de Nueva Zelanda estaba a punto de desaparecer. El estudio Marx Design la ha rescatado mirando a su propio pasado.
Phoenix Organics fue la primera marca de bebidas ecológicas de Nueva Zelanda. Nació en 1986 y durante años fue un clásico en las neveras de todo el país. Con el tiempo se fue desdibujando, y ha tenido que ser el estudio neozelandés Marx Design quien le devuelva la vida.
Una marca que se había perdido
Según cuenta el propio estudio, Phoenix había acabado repartida entre demasiadas gamas de producto y demasiadas agencias. Cada línea iba por su lado: diseños que no se parecían entre sí, mensajes confusos y clientes que ya no confiaban en ella. La situación era tan delicada que la marca corría el riesgo de desaparecer.
La respuesta estaba en el archivo
En lugar de inventar algo nuevo, Marx Design buscó en la historia de Phoenix. Recuperó versiones antiguas del logotipo y materiales que conservaban el espíritu original de la marca, y los puso al día.
La decisión más visible está en la botella. Toda la gama pasa a usar una única forma: la botella «Rocket», un diseño de principios de los noventa que muchos neozelandeses reconocen al instante. Sobre ella, cada sabor lleva una etiqueta de dos colores lisos, casi siempre los que ya asociamos a cada refresco: rojo para la cola, amarillo para la limonada. El nombre de Phoenix va en letras gruesas de aire retro. Las frutas se reservan para los carteles, donde la silueta de la botella hace de ventana a primeros planos de maracuyá o feijoa.
Menos productos, más marca
Unificar la gama no es solo una cuestión estética. Con menos formatos distintos, la oferta se entiende mejor en el lineal y, según el estudio, el envase gana en eficiencia y reduce su impacto ambiental.
El proyecto se presentó a los Best Design Awards de Nueva Zelanda, en la categoría de packaging, y ha aparecido en medios especializados como BP&O y The Dieline.
La mirada
RedacciónPokaYoke
En una nevera llena de bebidas funcionales y kombuchas, Phoenix Organics se había vuelto invisible. Marx Design la saca de ese «ruido beige» sin inventar nada: rescata la botella Rocket de los noventa y viste cada sabor con dos colores lisos, los que ya asociamos a cada refresco. La marca vuelve a verse en la tienda y recupera el cariño de quien la bebía de pequeño. El renacimiento, al fin y al cabo, ya estaba en su nombre.
