Gatorade te deja diseñar tu botella con inteligencia artificial

¿Te gusta el baloncesto, el pilates o levantar pesas? Gatorade quiere que lo lleves en tu botella. Desde octubre de 2024, su web permite diseñar una botella exclusiva escribiendo una idea en un buscador. La imagen la genera Firefly, la inteligencia artificial de Adobe.

Cómo funciona

El proceso está pensado para que no haga falta saber dibujar. Escribes lo que te apetece, por ejemplo tu deporte favorito o una afición, y eliges un color y un estilo. La herramienta genera varias propuestas y tú te quedas con la que más te guste. Los diseños se guardan en tu perfil, así que puedes volver a ellos más tarde.

La botella elegida es la Squeeze Bottle, la clásica botella de plástico de la marca que se aprieta para beber. El diseño se imprime en ella y cuesta 34,99 dólares.

Para usarla hay que ser miembro de Gatorade iD, el programa de fidelidad gratuito de la marca. Cada socio tiene dos diseños gratis. A partir de ahí, cada nuevo intento se paga con puntos del programa.

Una marca reconocible, un diseño único

El reto de diseño era doble. Por un lado, cada botella tenía que ser distinta. Por otro, todas tenían que seguir pareciendo de Gatorade. Según la nota de prensa, Adobe Firefly genera las imágenes manteniendo el aspecto de la clásica botella de la marca.

Detrás de la parte digital está Work & Co, la agencia de Accenture Song que conectó la herramienta de Adobe con la web de Gatorade.

Lo que dicen las marcas

Para Xavi Cortadellas, director sénior de Gatorade, la idea es poner «la expresión creativa directamente en manos de los deportistas». Leon Imas, vicepresidente de diseño de la marca, habla de «un momento poco habitual» en el que una idea lleva la expresión y la innovación a otro nivel. Hannah Elsakr, vicepresidenta de Adobe, lo explica desde el otro lado: «Todas las marcas intentan averiguar cómo personalizar la experiencia de sus clientes a gran escala».

Esa es la clave del proyecto. Personalizar productos no es nuevo, pero siempre ha tenido un límite: alguien tiene que diseñar cada opción. Con la inteligencia artificial, las combinaciones son casi infinitas y el diseño lo pone el cliente, con la marca marcando las reglas del juego.